La Asociación de Editoriales de Publicaciones Periódicos (AEEPP) ha creado el Observatorio de la Publicidad y Comunicación Institucional para colaborar con el Gobierno de España en una mejora de la planificación de sus campañas, para que la gestión sea más transparente, equitativa y no discriminatoria.

Si el propósito del Gobierno y de sus organismos y empresas adscritos es "servir al interés de los ciudadanos para garantizar el ejercicio de sus derechos y deberes", las campañas de publicidad y de comunicación institucional deben articularse a través de todos los medios de comunicación, grandes, medianas y pequeñas compañías editoras.

El propósito del Observatorio se corresponde con los objetivos del propio Gobierno cuando afirma que: "la publicidad y comunicación institucional se conciben al servicio de los intereses de los ciudadanos para facilitar el ejercicio de los derechos y el cumplimiento de los deberes. Todo ello, mediante un uso adecuado de los fondos públicos que persiga el objetivo de difundir el mensaje común de la Administración para dar a conocer a los ciudadanos los servicios que presta y las actividades que desarrolla".

El Gobierno de España acaba de publicar su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2020. Según lo anunciado, la Administración General del Estado llevará a cabo 107 campañas de publicidad y comunicación institucional durante el año, con un presupuesto de 66,05 millones de euros. Este coste representa un 5,1% más que lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2019 (último Plan publicado).

En este espacio queremos compartir experiencias, comentarios e inquietudes acerca de las campañas de publicidad y comunicación institucional con cargo a fondos públicos de la Administración Central del Estado -también sobre las llamadas campañas comerciales que realizan las empresas públicas-.

Aquellos comentarios que se consideren fundamentados, se enviarán desde la AEEPP a la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional y al organismo público concreto que haya anunciado y/o ejecutado la campaña a la que se haga referencia. Periódicamente, AEEPP publicará informes desde el Observatorio.

Recomendaciones para las empresas editoriales de publicaciones periódicas: 

- El Plan contiene información sobre:

Organismo que lanzará la campaña

Objetivo y sentido

Plazo de Ejecución

Coste

Soportes que utilizará

Difusión

Idioma

Población objetivo de la campaña

- Envíenos sus comentarios si considera que alguna de las campañas incumple los criterios que se ha impuesto el Gobierno cuando afirma que "la realización de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación debe responder a los principios de eficacia, transparencia, austeridad y eficiencia. Y, sobre todo, si considera que el medio al que representa puede haber sido discriminado por algún organismo público a la hora de planificar una campaña.