A finales de agosto, un suceso insólito sorprendió a toda España: un cliente incendió la cafetería Las Postas tras enfadarse porque no había mayonesa para su montadito. El incidente, que causó daños valorados en 20.000 euros, generó indignación y estupor en plena ola de calor y mientras gran parte del país luchaba contra los incendios forestales.
Semanas después, la historia ha dado un giro positivo gracias a la multinacional de salsas Hellmann’s, que anunció en redes sociales que asumiría la reparación del local afectado y garantizaría el suministro de mayonesa para evitar que algo así vuelva a ocurrir.
Una campaña viral con gran impacto mediático
La acción de Hellmann’s, publicada en Instagram el 12 de septiembre, alcanzó un gran eco:
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61 noticias en medios que suman un valor publicitario equivalente de 358.304 euros.
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46 cabeceras digitales que difundieron la información, con una audiencia potencial de 194,3 millones de usuarios.
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14 minutos de presencia en radio y televisión, valorados en 170.580 euros.
Redes sociales: la clave de la viralidad
La mayor repercusión se produjo en el ámbito digital:
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157 publicaciones en redes sociales sobre el caso.
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Más de 43.800 interacciones (comentarios, “me gusta”, compartidos).
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71.410 impresiones en X (Twitter) y más de 18.000 visualizaciones de vídeos.
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Instagram, con el 88 % del engagement total, fue la plataforma más relevante, registrando más de 38.000 “me gusta” en distintas cuentas.
Reputación y comunicación positiva
La campaña ha tenido un tono mayoritariamente positivo en medios y redes sociales, donde palabras como “solidaridad” y “reparación” se asociaron a la marca. Este gesto no solo aportó visibilidad a Hellmann’s, sino que reforzó su imagen de marca vinculándola a valores como la empatía y la cercanía
